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南宫专栏| 高晓松:音乐产业的“区块链革命”

星评 2019-02-10 06:59:09


2018年1月19日,币民日报第37期。


南宫导读:2016年9月,高晓松出任阿里娱乐战略委员会主席,负责阿里大文娱的国际战略。此前,高晓松担任阿里音乐集团董事长。再此前,他是国内著名词人,校园民谣发起者。近日,虎嗅记者采访了高晓松,其中一段聊到了区块链革命音乐行业。高晓松的大概意思是以后的音乐版权分发很可能进入到区块链阶段,去掉中间环节,让音乐人更直接的获得收益。高晓松判断,在区块链技术的基础上,音乐的应用会爆炸式的成长。这可能是继互联网音乐后又一次重大的革命。


资深区块链投资人熊熊:高晓松这一篇真的是让我很震惊!想不到区块链圈的人想着革命传统行业的时候,人家传统公司的董事长早就懂了这么多。所以我觉得我以前的判断是正确的,就是只看好“来自传统行业内部人利用区块链去革命自己老本行”的项目。比如传统行业里排名靠后的人,不服气,利用新技术,去革行业老大的命。


以下是正文:


运营商的入场不是最可怕的,新的“去中心化”的区块链分发模式,将直接威胁到传统的中心化播放器,有可能推动大量新的分发应用兴起。

 

版权和成本压力,互联网平台还能有一些办法应对,比如说对用户的熟悉度,它的整个的算法,推荐系统。当然,电信运营商也不差这个,他要想弄也能弄。但是另一个强势打击播放平台的,是区块链技术。


所谓的区块链技术就是就是一套规则,比特币就是一套规则,制定了一套大家都同意的规则就可以做起来了。大家都同意的一套版权合约。可以预见未来的新版权越来越多地进入到用区块链的方式分发,最后倒逼几大唱片公司。有一些大明星像Taylor Swift,肯定第一个跳出来说,我要在这弄了,我不跟你们300万首歌一块授权去。


全球最好的媒体高科技的实验室之一是MIT的Media Lab媒体实验室,他们已经和美国最好的音乐学院伯克利音乐学院,联合做了一个音乐区块链应用的大项目,能做到去中心化分发内容。这个项目,三大唱片公司、英特尔、Spotify、Netflix都参与了,我去开了几次会,并且看到了演示,非常非常厉害。它2017年十月份已经开始试运行,今年就会投入使用。


只是推出来以后,先开始肯定应用到新版权上,因为原有版权还是掌握在几大唱片公司手里,他说不用,那就只有新版权,版权量肯定是小的。原有版权上千万首歌不可能直接就放区块链上,也不敢。因为一旦放上去,1000多万首歌里有900多万首就直接沉底,没有人听,也没法被人看见了。


原来的音乐是要通过三级大型的平台才能触达用户。用户的钱回到作者演唱者手里,还要通过这三级,一级就是叫publishing,就是词曲版权代理方;一级叫Label,就是唱片公司,是录音版权方;然后再授予给Spotify这些音乐平台再去分发。然后这钱回到作者手里的时候,这么多平台成本都要承担进去。


音乐应用Spotify,by Pixabay,基于CCO免费协议


区块链技术可以直接做到点对点,一首歌的版权方可以直接分发这一首歌的版权,而所有的人都可以点对点收听。换句话说,AI技术上来以后,原来平台的所谓的算法已经不太重要了,AI更了解你喜欢听什么歌,而不是靠平台积累你的数据。


这事就很可怕。因为区块链不会导致那种连带性的流量,大量的歌曲在未来就会通过区块链的技术,直接分发到消费者手中。而消费者付的钱直接就回到了创作者手里,去掉了中间三个大环节,这个对作者的吸引力是巨大的,而且最关键的是透明。


目前这三个平台都不透明,给作者,赏你多少就是多少,你没办法透明化。它的整个付费模式是“保底分成模式”。保底分成模式导致保底费很高很高,导致中间有一大块所谓的利润没有办法分到作者手里。等于唱片公司获得了这个超额利润,唱片公司以百万级的歌打包的方式授权,实际上也没有一个听众能听100万首歌。


全世界除了乐评人大概能听个5万首歌,我猜,全世界最大的乐评人,我猜他手里不会有3万张专辑,就是30万首歌,他也不会真去听30万首歌。大部分的听众一生可能听不超过1万首歌。当你只需要听1万首以下的歌的时候,那些拿几百万首歌捆绑着去授权的,其实大部分是滥竽充数,意义价值都不大了。

 

区块链技术上来以后,金曲会获得比原来高得多的收入,因为它不混在那一大拨里了。而滥竽充数的,所谓的过去唱片公司叫B面的歌,那些便宜作者写的充数的B面的歌就迅速丧失价值,因为区块链逻辑下,歌曲都是一首一首的模式。


现在音乐的应用基本上就是听,你在中心平台上听了这歌,要不要再听那个歌,是有这样的“推送”。区块链就是一首一首,你来抓取,我来推,没有办法给你一个首页。

 

在区块链技术的基础上,音乐的应用会爆炸式的成长。

 

我在MIT实验室里看到,大批的年轻人团队做的音乐新的应用,游戏式的应用,remix式的应用,cover式的应用,有很多很多这些应用,以前他们没办法把这些应用商用化,因为他拿不到版权。不管怎么应用,你也得有原始版权吧。但是原始版权掌握在那些工作方式低端落后的老牌公司手里,你一个年轻创业团队去要300首歌,唱片公司的人根本不理你,要不然300万首,那谁买得起呀,300首?人说我们部门没人能处理这事。

 

MIT Media Lab官网


区块链上来以后,就会自动地在区块链的基础上做到自动授权。你可以有300首、500首、1000首歌的授权,可以用在你的新应用上。这样极大地促进了音乐新的应用创意。


我们现在只在听的程度上,粉丝除了写评论跟投票,实际上并没有更多的可为偶像干的事。但是区块链应用后,那些好玩的应用就会多起来。我在那个实验室里看到,他们一天就展示了十几个年轻创业公司的基于区块链技术的新音乐应用,而且会让粉丝觉得很好玩。


但这个区块链技术上来以后,对中心音乐平台会有巨大的伤害,也包括我们在内。因为它不依赖中心平台,而且一首歌版权是公开透明的,它的收入,一首歌版权可能分成100万份,最后有可能一首歌有100万个人同时拥有这个版权。而区块链技术可以做到瞬间就把一首歌在每个消费者那里收入分成100万份,给到每个人手里。所以这样的话就会导致金曲的版权价值超值,就相当于比特币一样。

 

比特币为什么涨,因为大家要买。大金曲也是,大家说这东西挣钱,那我也买点,最后我买百万分之一版权,大家在交易中间它就会涨起来。未来金曲会有比现在高得多的收入,而且是溢价的收入,有点像比特币。


这是分发端两个大的改变。另一个大的改变,行业垄断法的式微,会导致整个音乐上游环节重新整合。



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南宫点评:政府控制风险,切断大规模的入金通道,和2013年12月5日的文件类似。不同的是2013年的文件最终没有执行,这次会不会坚决执行,拭目以待。


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