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数据揭秘!音乐类频率那些你不知道的事!

广播广告圈 2018-12-05 08:24:03

来源:收视中国

作者:张广彦

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根据CSM媒介研究2015年广播四波调查数据 [1],对36城市音乐类频率的整体收听情况、主要听众特征以及区域市场音乐类频率收听表现进行分析,并选取部分收听表现好或新媒体表现好、广告收益高的节目作为典型节目,对其节目特点、收听表现与受众特征进行简要分析,以期对音乐类节目的制作有所借鉴。



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音乐类频率整体竞争力



音乐类频率整体竞争力强劲



新媒体的出现及推广,导致传统广播的发展环境发生了巨大变化。当前,传统广播受到新媒体与传统媒体的双向夹击,各频率整体的专业定位、节目编播及专业频率间的竞争对广播的发展尤为重要。


根据CSM媒介研究2015年36城市收听率调查数据(四波调查),在所有被调查的543个频率中,音乐类广播频率占98个(按频率名称及内容归类)。


在2015年所划分的十大类频率类型中,音乐类频率的数目仅次于新闻综合类频率,已成为上述调查城市不可或缺的主要频率类型之一。


通过对新闻、交通、音乐、文艺、都市生活、经济、农村、教育和体育等各大专业频率2015年市场份额的比较,可以看出十大类频率大致分为三个梯队:新闻综合类、交通类及音乐类频率属于份额水平最高的梯队;文艺类、都市生活类和经济类频率属于位居中游的第二梯队;


而农村、体育和教育类广播由于频率数量有限,所占份额之和不足2%,位居第三梯队。


音乐类频率占据18.69%的份额,虽与新闻综合类和交通类频率有一定差距,但强于其他类型的广播频率,竞争力不容小觑。





音乐类频率在不同场所的市场份额
均较高且相对较为均衡



在所有场所的整体市场中,音乐类广播频率有强大的竞争力,细分到各收听场所,音乐类广播频率也显示出了自身的独特优势。


从“在家”收听情况来看,市场份额排在首位的是新闻综合类频率,所占市场份额超过1/3,音乐类广播频率市场份额为16.15%,排名第二;


从车上的收听情况来看,由于交通出行的特质,交通类广播频率市场份额居首,占据总体收听量的一半以上,而音乐类广播频率位居第二,所占份额达到21.75%,是新闻综合类频率市场份额的近2倍;


从“工作/学习场所”收听情况来看,音乐类广播频率市场份额位居首位,达到28.04%;其他场所中音乐类广播频率市场份额也有21.72%。


不难看出,交通类广播频率由于播出的节目内容往往和交通路况、出行信息紧密相关,因此决定其在“车上”占有绝对的收听优势。


新闻类广播频率在家中和其他场所份额较大,在“车上”和“工作/学习场所”表现一般。


而音乐类广播频率在各个场所的市场份额均较高,且相对均衡,体现出音乐类广播频率无处不在,伴随性强的特征。





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音乐类频率整体收听状况



音乐类频率收听量维稳



在广播市场存量竞争激烈,增长面临瓶颈,收听总量呈阶梯下降之势之际,观察近三年音乐类频率的收听量可以看出,其收听量虽然略有下降,但降幅逐年缩减,总体基本保持稳定。


可见,音乐类频率作为传统的类型化广播电台,吸引听众能力依然不减。





音乐类频率早高峰延后
晚高峰突出



音乐类广播频率作为一种专业的广播频率,其听众特征和收听模式会在一定程度上区别于其他类型的广播频率。


观察不同频率在全天的收听走势,在早间6:00-8:00时段,新闻类频率依旧发挥着其在早间新闻领域的传统优势,收听遥遥领先,音乐类频率在这一时段虽然也拉起了小的收听高峰,但与新闻类频率相比仍有很大差距;早间8:00之后新闻类频率的早新闻大多结束,而面对拥堵的路况,听众将更多注意力转移至可以获得更多交通资讯的交通类广播。


此外,好听的音乐也成为了拥堵中舒解压力、放松心情的良伴,因而音乐类广播频率在8:00-9:00时段表现突出,8:30左右升至频率全天的收听最高峰,峰值达2.6%。


早高峰结束后,与收听水平迅速下降的新闻类频率和交通类频率相比,音乐类频率继续保持稳定的收听表现,10:00-11:15、12:00-13:00及14:00-16:00时段音乐类频率的竞争优势较明显,特别是午后时段,音乐类频率成为众多频率中的佼佼者,这也体现出了音乐类频率伴随性强的特点。


傍晚时段由于晚高峰的到来,交通类频率优势凸显,音乐类频率虽较前者稍有逊色,但也形成了明显的收听高峰。


晚间时段由于晚高峰的结束以及电视等传统媒体的分流,新闻和交通类频率收听率大幅下降,而音乐类频率则在20:00-21:15时段一枝独秀,明显高于其他广播类别。


22:00之后各类广播频率一路走低。这样的收听模式数据,也能为音乐类专业广播频率的节目和广告资源在不同时间段的配置提供参考。




市场份额年度比较呈上升趋势
傍晚时段提升明显



观察2015年与2014年的收听份额走势可以发现,与2014年相比,2015年全天多数时段收听有所提升。


其中,2015年早间7:00-8:15、上午10:45-12:00、午后12:45-15:00及下午16:00之后的大多数时段均有程度不一的提升,而凌晨时段及后晚间时段所占份额水平则稍逊于2014年同时段所占市场份额。




[1] 除非另有说明,文中所引用数据中的目标听众为10岁及以上所有人,时间段为全天。


[2] 本图中数据依据历年四波调查城市组数据,非三年打通城市组合数据。


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